Лендинг или сайт: что заказать под вашу задачу

Короткий ответ: лендинг берут под одну конкретную задачу — продать продукт, собрать заявки на услугу, запустить рекламную кампанию. Многостраничный сайт нужен, когда у вас несколько направлений, длинный цикл сделки или серьёзная ставка на SEO. Сомневаетесь — почти всегда разумнее стартовать с лендинга и докрутить позже.

Я Артур, делаю сайты в Казани сам, без подрядов и конвейера. Поэтому объясню без продажного тумана: разница не в количестве экранов, а в том, какую работу сайт должен выполнять.

В чём реальная разница, а не маркетинговая

Лендинг — это одна страница с одним действием. Человек пришёл, прочитал, оставил заявку. Всё подчинено единственной цели, ничего не отвлекает. Сильная сторона — фокус и скорость запуска.

Многостраничный сайт — это структура: главная, услуги, кейсы, о компании, блог, контакты. Каждая страница отвечает на свой вопрос и ловит свой запрос из поиска. Сильная сторона — охват, доверие и накопление трафика во времени.

Частая ошибка — думать, что многостраничник «солиднее», поэтому берём его. Солидность не в числе страниц, а в том, что сайт закрывает вашу задачу. Бывает наоборот: десять полупустых разделов выглядят слабее, чем один плотный, выверенный лендинг.

Когда лендинг — правильный выбор

Берите одностраничник, если:

1. Один продукт или одна услуга. Курс, конкретная модель оборудования, ремонт под ключ, юруслуга. Чем уже фокус, тем лучше работает лендинг.
2. Запускаете платную рекламу. Под Яндекс Директ или таргет лендинг обычно собирает заявки эффективнее: трафик идёт в одну точку, ничего не размывает конверсию.
3. Нужно быстро проверить нишу. За 1–2 недели получаете рабочую страницу и смотрите на цифры, а не на гипотезы.
4. Короткий понятный оффер. Решение, которое можно объяснить за один экран и одну прокрутку.

Лендинг у меня — от 49 000 ₽. Если задача проще, например сайт-визитка под имя или личный бренд, это от 39 000 ₽. Под рекламу обычно идут в паре: лендинг плюс настройка Директа от 39 000 ₽ и ведение от 22 000 ₽/мес. Закладывайте, что в 2026 на рекламный бюджет сверху ложится НДС 22% и сбор на интернет-рекламу 3% — это не моя наценка, это закон, но в смету я это сразу включаю.

Когда нужен многостраничный сайт

Многостраничник оправдан, если:

1. Несколько направлений или услуг. Каждое заслуживает своей страницы — и для клиента, и для поиска.
2. Ставка на SEO. Органический трафик растёт на структуре: отдельные страницы под разные запросы, блог, перелинковка. На одной странице столько ключей не разместить.
3. Длинный цикл сделки. B2B, дорогие услуги, сложный продукт — человеку нужны кейсы, раздел о вас, ответы на возражения. Это страницы доверия.
4. Каталог или магазин. Когда товаров больше десятка, лендинг физически не вытянет — нужен каталог, фильтры, корзина, оплата.

Здесь вилка по задаче: нишевый сайт от 99 000 ₽, корпоративный от 129 000 ₽, интернет-магазин от 199 000 ₽. Магазин дороже не из-за «больше страниц», а из-за приёма оплаты, интеграций с 1С и CRM, логики каталога.

Таблица: лендинг против многостраничного сайта

Критерий	Лендинг	Многостраничный сайт
Задача	Одно действие, один оффер	Несколько направлений, доверие, охват
Под рекламу	Сильно	Работает, но за тот же результат платите больше
SEO-потенциал	Ограничен 1–2 запросами	Высокий, растёт со временем
Срок запуска	Обычно 1–2 недели	От 3–4 недель и выше
Старт по цене	От 49 000 ₽	От 99 000 ₽ (нишевый), 129 000 ₽ (корп)
Когда брать	Тест ниши, продажа продукта	Бренд, каталог, длинная сделка

Таблица — ориентир, а не приговор. Реальные сроки и смета зависят от того, есть ли у вас тексты, фото, фирстиль, и насколько глубокая нужна автоматизация.

Гибридный путь: начать с лендинга, вырасти в сайт

Самый частый сценарий из практики — не «или-или», а последовательность. Сначала лендинг под главный оффер: он быстро запускается и начинает собирать заявки. Когда поток подтвердился, лендинг становится главной страницей будущего сайта, и вокруг неё наращиваются разделы.

Так вы не замораживаете крупный бюджет в проекте, который ещё не проверен рынком. И не переплачиваете за страницы, которые могут не понадобиться.

Отдельно про ИИ и автоматизацию: и на лендинге, и на сайте можно поставить чат-бота, который квалифицирует заявки и отвечает первым, плюс связку с CRM — это от 49 000 ₽ с абонентским сопровождением. ИИ здесь не витрина, а инструмент: он снимает с вас рутину по обработке входящих, а не стоит «потому что модно».

Как понять, что заказывать именно вам

Задайте три вопроса. Сколько у вас разных продуктов или услуг — один или много? Откуда пойдёт трафик — из платной рекламы или из поиска вдолгую? Какой цикл сделки — человек решает за день или думает неделями?

Один продукт, реклама, быстрое решение — лендинг. Много направлений, ставка на SEO, долгая сделка — многостраничник. Что-то посередине — стартуйте с лендинга и растите по факту.

Опишите свою задачу, и я скажу прямо, что под неё разумнее заказать, даже если это окажется решение проще того, что вы планировали. Лишних страниц я не продаю: мне важнее, чтобы сайт работал, а не выглядел дорого ради вида. Давайте обсудим вашу задачу — без дожима, спокойно разберёмся, что вам реально нужно.